分众传媒在推动体育项目市场化方面采取了多种策略，以下是详细：

1. 成立专业公司： 2016年11月，分众传媒与上海力伯乐体育联合成立了分众体育（上海）有限公司。该公司专注于体育赛事的组织、策划、制作、运营，体育传媒、体育营销以及体育培训等领域，致力于打造深度垂直的体育产业链。

2. 投资与基金： 分众传媒宣布与方源资本成立4亿美元的体育基金，并领投在线运动服务商咕咚的C轮融资。通过投资运动社交平台咕咚，分众传媒不仅获得了更多的广告分发渠道，还提升了自身的变现能力。

3. 广告与营销： 分众传媒利用其强大的广告销售网络和宣传平台，推动体育项目的市场化。例如，通过电梯媒体等渠道，分众传媒帮助品牌在体育赛事期间进行高频率、低干扰的广告投放，提升品牌的市场认知度和忠诚度。

4. 技术与创新： 分众传媒通过云端推送技术，实现了体育赛事信息的实时更新和推送，例如在奥运期间，分众传媒通过电梯电视向都市人群实时播报金牌榜变化，增强了品牌的曝光度和用户的参与感。

5. 多元化合作： 分众传媒与多个体育品牌和项目进行合作，通过多种形式的广告和营销活动，提升体育项目的市场影响力和商业化水平。例如，分众传媒与安踏合作，通过电梯媒体大规模宣传其奥运广告，成功塑造了品牌形象。

6. 支持新兴品牌： 分众体育还投资了新兴体育品牌，如运动压缩护具品牌PlayTop，通过资本支持和市场推广，助力这些品牌在体育市场中快速崛起。

通过这些策略，分众传媒不仅推动了体育项目的市场化，还增强了自身的广告分发和变现能力，进一步巩固了其在传媒领域的领导地位。

分众传媒如何推动体育项目的市场化

随着我国体育产业的快速发展，体育项目的市场化成为推动产业升级的关键。分众传媒作为国内领先的户外媒体集团，凭借其独特的媒体资源和创新的市场策略，在推动体育项目市场化方面发挥着重要作用。本文将从以下几个方面探讨分众传媒如何推动体育项目的市场化。

一、整合媒体资源，打造体育赛事传播平台

分众传媒拥有覆盖全国的超大规模户外媒体网络，包括电梯电视、电梯海报、户外大屏等。这些媒体资源为体育赛事的传播提供了强大的平台。通过整合这些资源，分众传媒可以将体育赛事的信息传递给广大受众，提高赛事的知名度和影响力。例如，在大型体育赛事期间，分众传媒会推出专题广告，通过电梯电视、电梯海报等渠道进行广泛传播，吸引观众关注。

二、创新营销模式，提升体育品牌价值

分众传媒在体育项目的市场化过程中，不断创新营销模式，提升体育品牌价值。一方面，通过精准定位目标受众，分众传媒为体育品牌提供定制化的广告投放方案，实现品牌与受众的有效互动。另一方面，分众传媒还与体育赛事主办方合作，共同打造体育品牌活动，提升品牌知名度和美誉度。例如，分众传媒曾与某知名体育品牌合作，举办了一场线上线下结合的体育主题活动，吸引了大量消费者参与。

三、跨界合作，拓展体育产业链

分众传媒积极拓展体育产业链，通过跨界合作，推动体育项目的市场化。一方面，分众传媒与体育用品、体育服务等相关企业合作，共同开发体育产品和服务，满足消费者需求。另一方面，分众传媒还与体育场馆、体育俱乐部等机构合作，为体育赛事提供全方位的媒体支持。这种跨界合作有助于整合产业链资源，推动体育项目的市场化进程。

四、培养体育消费市场，激发市场活力

分众传媒通过打造体育赛事传播平台、创新营销模式、拓展体育产业链等措施，培养体育消费市场，激发市场活力。一方面，分众传媒通过媒体传播，提高体育赛事的知名度和关注度，吸引更多消费者关注体育项目。另一方面，分众传媒还通过举办各类体育活动，激发消费者对体育项目的兴趣，推动体育消费市场的扩大。

分众传媒在推动体育项目市场化方面发挥了重要作用。通过整合媒体资源、创新营销模式、跨界合作、培养体育消费市场等措施，分众传媒为体育项目的市场化提供了有力支持。未来，随着我国体育产业的不断发展，分众传媒将继续发挥自身优势，为推动体育项目的市场化贡献力量。